西部全明星队首发球员签约361度BIG3人很行

足球和篮球是世界上最受欢迎的球类运动，衍生的运动器材市场巨大。 其中，足球鞋由于功能性的原因并不适合日常穿着，而篮球鞋则既用于专业运动，又用于日常休闲，已经成为很多运动品牌非常重要的产品类别。

过去几十年，篮球鞋的推广往往与篮球明星挂钩。 例如，耐克在1984年签下了乔丹，并为他推出了一系列签名鞋。 随着乔丹在NBA的出色表现，不仅球鞋销量火爆，还帮助耐克发展成为全球最大的运动品牌。 此外，艾弗森与锐步、库里与Under 等都是明星与品牌相互成功的经典例子。

近年来，国内运动品牌为了争夺篮球市场，签下了众多NBA篮球明星，其中不乏奥尼尔、韦德、汤普森、欧文等顶级球星。 去年12月25日，361度正式宣布NBA两届MVP球员约基奇成为其全球品牌代言人，并由此成功亮相今年的全明星赛。

多个中国运动品牌亮相NBA全明星赛

2月19日，一年一度的NBA全明星赛在印第安纳波利斯举行。 丹佛掘金队的约基奇穿着361度BIG3【冷人很好】PE球鞋，作为西部全明星首发中锋（C）出现在球场上。

西部全明星队首发球员签名的球鞋品牌

同日，361度发布了由约基奇亲自设计的全新个人ICON。 设计以《小丑》故事+《王冠》为基础，并以现代图形进行延伸。 其中，帽子上的星星代表了约基奇所取得的成就。 同时，个人ICON还融入了英文首字母“N”和“J”以及约基奇的球衣号码“15”等元素。 虽然一直有“中锋不卖鞋”的传统，但361度能够签下目前NBA排名前五的球员、去年刚刚夺冠的约基奇，无疑会给予巨大的提振。以及篮球市场未来的发展。 影响。

约基奇个人ICON发布

据赛前媒体统计，除了两名没有球鞋赞助合同的球员外，今年入围全明星赛的26名球员被8个运动品牌瓜分。 其中，中国运动品牌仅有361度家族。 可见，就全球篮球市场的影响力而言，耐克及其品牌仍处于绝对领先地位。 虽然近年来中国运动品牌签约球员的质量和数量都在稳步提升，但总体上还是不如欧美运动品牌。 还有很大差距。

然而全明星赛期间，目前没有球鞋合同的波士顿凯尔特人队的杰伦·布朗却出人意料地穿上了安踏KAI 1篮球鞋。 这款篮球鞋是安踏在签下去年深受球迷喜爱的欧文后推出的第一代签名篮球鞋。 此次杰伦·布朗在如此高调的比赛中穿着它，这也让人们很多人开始猜测安踏和杰伦·布朗未来是否会有更深入的合作。

杰伦·布朗身穿安踏凯 1

另一国产运动品牌特步虽然没有出现在正赛中，但通过其品牌代言人王鹤棣和马利克·比斯利在大师赛和三分球中的表现，成功在全明星周末吸引了一波人气。比赛。 。 尤其是王鹤棣虽然不是职业篮球运动员，但他在大师赛中表现出色，穿着特步为他推出的签名鞋D.1拿下18分。 随后，该款篮球鞋在电商平台上持续热销，不少尺码显示缺货。

王鹤棣身穿特步D.1亮相NBA大师赛

马利克·比斯利 (Malik ) 在三分球大赛中佩戴特步刀片

事实上，中国运动品牌亮相NBA全明星赛可以追溯到2009年，当时沙奎尔·奥尼尔穿着李宁专门推出的Hard 全明星特别版。 此后，随着加内特、韦德、帕克、汤普森、巴特勒、维金斯等大牌球员相继与李宁、安踏、匹克等品牌合作，中国体育几乎每年的全明星周末都能看到中国体育的身影。年。 品牌图。

“产品力”提升，国产篮球鞋存在感越来越强

过去很长一段时间，国内消费者对国产品牌篮球鞋的印象是“缺乏设计感”、“运动功能性弱”。 在购买篮球鞋时，大家都会优先考虑耐克、阿迪达斯等国际品牌。 运动品牌。

不过，随着大量NBA球星的代言，国产运动品牌也开始用更高的标准来打造篮球鞋。 一方面，他们自主研发专业球鞋技术，包括李宁、匹克、安踏氮科技、361°等，对标耐克的zoom和阿迪达斯的boost等缓震技术。 另一方面，国内涌现出一批知名球鞋设计师。 结合国内制鞋能力和供应链水平的提升，国内篮球鞋上出现了很多优秀的设计。

虽然国际运动品牌近年来在球鞋的设计和材质上都没有取得重大突破，但国产篮球鞋的产品实力已经完全迎头赶上。 国内知名二手交易平台得物在2023年度盘点专门为篮球鞋设置的“十大实用篮球鞋”榜单中显示，国产品牌占据四席：李宁韦德10位列第三，李宁韦德10位居第三，李宁韦德10位居第三。宁韦德10分位居第五。 李宁Blade 3 V2排名第一耐克旗下nba球星，安踏 5 PRO排名第七，361° BIG3 3.0排名第九。

与此同时，国产篮球鞋以其更低的价格和更高的性价比越来越受到消费者的认可，国内市场份额也在稳步提升。 据尚志电商大数据系统显示，2023年上半年，国内篮球鞋品牌前20名的零售额份额为90.9%，极其集中。 其中10个是本土品牌，李宁超越耐克排名第一。

作为当下“他者经济”的重要组成部分耐克旗下nba球星，国产品牌篮球鞋也为品牌线下门店拓展和青少年营销注入了新的潜力。 以年初发布的李宁御帅ULTRA为例。 该产品采用全掌防滑GCU大底，被很多消费者认为是近一年来最惊艳的篮球鞋。 发售期间，产品仅在全国6家线下门店销售，很快就被消费者抢购一空。

业内人士认为，篮球鞋赛道的“内卷化”，也让国内品牌在服装款式设计进入瓶颈期的情况下，获得了更长期的增长点。 国产篮球鞋在价格上逐渐走向“高端”，与有购买力的Z世代受众接轨，不少商场也更有兴趣引进此类专卖店。

另一方面，在攻克国内市场之后耐克旗下nba球星，国产篮球鞋如今似乎正在向海外发力。

2月1日，安踏旗下Amer （AS.US）在纽交所正式挂牌上市，标志着安踏全球化战略的成功推进。 一年来，安踏陆续在新加坡、马来西亚、菲律宾等国家核心商圈开展直营零售业务，并计划于今年3月6日在美国上市产品。

李宁的韦德之道篮球鞋也凭借这几年在NBA的不断曝光，在美国市场获得了一定的知名度。 香港球鞋网站发布的2023年运营数据显示，去年全平台消费者对李宁及其韦德之道系列篮球产品的需求激增500%。 得益于价格下沉、多色多线的消费者选择（闪电子、All City）以及更便捷的购买渠道，以北美市场为例，李宁在平台的销售份额将从2017年的5.3%提升至2019年的5.3%。 2022年到2023年达到33.2%，是上年的6倍。

随着国产运动品牌开始“走出去”，我们期待国产篮球鞋有一天能够在NBA全明星赛上与耐克、阿迪达斯等国际知名品牌竞争，真正占据C位。 届时，国内运动品牌在商业空间的门店、产品和销售也必然呈现出新的面貌。

参考：

1、尼古拉·约基奇个人ICON亮相NBA全明星赛，361°篮球布局持续推进

2.有一个情况！ 杰伦·布朗加入“欧文一代”！ 网友：你要签名吗？

3、全明星赛国产球鞋你了解多少？

4、越来越多的中国“扣篮高手”不再只穿“阿迪达斯耐克”

5、中国篮球鞋市场正在悄然洗牌

6.第一品牌易主了吗？ 国产品牌能否重塑运动鞋赛道？