运动国潮加持下，国产球星与国货联手的新故事

新的市场格局正在形成，更加多元化的传播方式也将让国内玩家获得越来越多的关注和青睐。 随着李宁等国产品牌开始收复本土明星的“失地”，本土明星联手国货的新故事，在全民运动潮流的支撑下，必将开创中国运动品牌的新文化。

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文/刘金涛

编辑/尹浩楠

梦

国产运动品牌终于“重启”了国内明星战略。

11月9日，随东南墨尔本凤凰队备战澳大利亚NBL的周琦正式宣布携手李宁，将联手共同品牌征战海外赛事。 根据赛程安排，新赛季NBL将于12月3日开赛，周琦也将穿着李宁出征海外比赛。

周琦在微博正式宣布签约

11月13日，周琦在NBL季前赛中首次亮相。 最终，东南墨尔本凤凰队以81:75击败悉尼国王队。 周琦拿下10分8篮板。

同一周，除了签下周琦外nba球星战靴，李宁还签下了中国篮球另一位未来之星——曾凡博。

曾凡博在微博正式宣布签约

11月6日，正在美国打球的曾凡博也首次代表战队登场。 或许是因为脚扭伤的影响，曾凡博最终在8分钟内3投1中nba球星战靴，只得到3分2助攻1盖帽，外加4次犯规。 NBA G 对于这位2003年出生的18岁年轻人来说，还有很长的路要走。

高中毕业后，渴望追求NBA的年轻球员曾凡博选择了在G打球，以获得更多的入选机会。 不过，对于明年将参加选秀的曾凡博来说，虽然G和NCAA都是通往NBA的绝佳跳板，但职业比赛毕竟与大学的氛围不同，无论对抗水平、教练安排、球技如何和战术，以及同位置的内部竞争。 比赛水平完全不同，曾凡博面临的压力和挑战非比寻常。

曾凡博（左一）与团队一起训练

但即便如此，他仍然是当今最有希望进入NBA的中国球员之一。 在ESPN公布的2022年美国高中生明星评价排名中，曾凡博被评为四星球员并排名第33位，刷新了中国球员在ESPN美国高中排名中的新纪录，显示出无限的潜力。 “未来之星”。

在签下曾凡博之后，李宁可以说收获了中国篮球最有潜力的新星之一。 除了同样征战海外联赛、从耐克跳槽的周琦之外，李宁还聚集了两位国内球星担任其篮球系列的代言人。 配合CBA联赛运动装备赞助商的身份，“内外兼修”的李宁正在不断拓展新品牌篮球版图。

周琦经纪公司在签约后发表声明：“李宁是世界一流的专业运动品牌nba球星战靴，在产品专业化和时尚创新方面日趋完善。李宁也是一个健康、积极的人。”具有民族荣誉感和责任感的国产品牌，期待周琦穿着国产李宁，在海外联赛中达到自己的新高度！”

周琦目前效力的澳大利亚NBL联赛成立于1979年，是南半球最具影响力的篮球联赛。 近几个赛季，NBL也培养出了很多被NBA球队选中的球员，比如杰肖恩·泰特、兰代尔、乔什·圭迪和拉梅洛·鲍尔等。 因此，迅速发展的NBL也被视为明日之星展示自我、进军NBA的另一个舞台。

出国后，周琦频繁通过社交媒体与球迷互动，分享自己在海外联赛的日常生活，不断拉近与球迷的距离。 与李宁签约后，除了获得新的代言合同外，周琦还承担起了助力国货品牌发展、携手国货走向世界的社会责任。

有趣的是，在过去的六个月里，李宁并不是唯一一家大力投资本土明星的运动品牌。

本赛季获准穿鞋的球员中，除了易建联（耐克）和郭艾伦（AJ）这两位“常客”外，还有阿卜杜勒萨拉姆（匡威）、胡明轩（阿迪达斯）和吴前（中桥体育））。 另外，别忘了不久前与AJ签约的女篮新星杨淑玉。 这也预示着国内篮球市场新时代的到来。

从另一个角度来看，本土明星的走红或许也是国产运动品牌追赶海外品牌的绝佳机会。

事实上，与NBA大牌球员相比，国内球员具有不可替代的赞助价值。 他们占据了民众的注意力，更容易与国内消费者产生更直接、更真挚的情感共鸣，能够为品牌带来更多元化的帮助。

这也解释了为什么在篮球领域不断发展的中桥体育会在本赛季为CBA全明星球员吴前“买脚”——抓住国内明星球员，不仅为产品的专业性背书，也让品牌深入千家万户。 为千家万户提供有力的途径。

注：CBA联赛球员拥有专属穿鞋权，俗称“买脚”

CBA联赛新赛季“足球买球”榜单来源@国篮球要自力更生-赵寰宇

当然，市场的火爆也与国内体育市场尤其是篮球市场的发展趋势有关。 尽管国家男篮在2019年篮球世界杯主场失利，导致男篮首次无缘奥运会，且疫情之下CBA联赛难以举行，但篮球运动在国内的普及程度似乎已经跌入谷底。 另一方面，中国球迷的参与度和消费力不断增长，这也带动着篮球用品市场的持续增长。 中国篮球市场的发展仍处于长期向好的趋势。

CBA新赛季的火爆开局就是人气回归的最好证明之一。 易建联和丁彦雨航的回归，让国联频频登上热搜。 此外，虽然五人男篮缺席东京奥运会，但五人女篮和三人男女篮球仍然承载着公众对奥运篮球的关注。

与此同时，随着越来越多的篮球KOL在全国诞生，篮球品牌和草根明星不断在各个短视频平台上涌现，吸引了数百万球迷的关注。 这也证明国内篮球市场正在复苏。

今年，特步还推出了林书豪第二代全新运动鞋，配备了最新技术和大面积碳板。 网友们称之为新的“实用武器”。

这样的篮球市场现状，也是海外品牌依然对其趋之若鹜的原因。 危机后失利的海外运动品牌正试图通过抢夺国内运动员来夺回本土市场的大蛋糕。

虽然近年来国内运动品牌与本土明星联手的代表性案例不多，但其实早在2000年左右就已经发生过。

例如，2004年9月，李宁推出了首款配备双密度系统技术的Free系列。 这双李宁的力作迈出了专业篮球鞋领域的第一步，也是第一个进军专业篮球市场的国内品牌。

当时，李宁正处于大力拓展国际篮球市场的阶段。 雅典奥运会前夕，李宁成为2004年至2008年西班牙男女篮球队的装备赞助商。雅典奥运会期间，李宁还签下了八一队的“拼命三郎”张劲松。像郭士强、张云松、陈可等这些球员都穿着这双鞋参加了雅典奥运会的比赛。 2004年10月，李宁成为CUBA的赞助商，当时CUBA仍被称为“超级联赛”。 这些让李宁很快在篮球市场站稳了脚跟。

《绝望三郎》张劲松（右）

李宁与张劲松的合作绝对是本土明星为本土球鞋“带货”的代表性签约事件。 运动鞋的设计也很有心思。 比如，李宁为张劲松提供的御帅3战靴上，鞋舌下方绣有“劲松”字样。 在NBA球星专属战靴风潮逐渐掀起后，李宁后来又为韩硕、张博、孙悦等人推出了个人标志，以推动明星营销。

然而，当时的国产品牌并没有如今这样的认知度和品牌效应。 此外，由于没有网络社交媒体平台的帮助，缺乏后续运营，导致不少本土大牌“流失”给了海外品牌。 比如易建联、周琦、郭艾伦、赵继伟、阿不都沙拉木等明星球员现在都被海外品牌收购。

但新的市场格局正在出现，更加多元化的传播方式也将让国内玩家获得越来越多的关注和青睐。 随着李宁等国产品牌开始收复本土明星的“失地”，本土明星联手国货的新故事，在全民运动潮流的支撑下，必将开创中国运动品牌的新文化。

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