莫雷涉港不当言论引发众怒，中国篮协宣布暂停与 NBA 火箭队合作

文/蓝鲸财经 郝媛

有些人在高兴的时候总喜欢故意给别人制造麻烦，比如NBA休斯顿火箭队俱乐部总经理达里尔·莫雷。

国庆假期结束之际，莫雷在其社交账户上发表涉港不当言论，引发众怒。

作为NBA受益中国红利最多的球队总经理，莫雷不仅伤害了中国球迷的民族情感，还亲手毁掉了NBA自“姚明时代”以来的布局。

莫雷“触雷”

莫雷的不当言论从10月5日开始发酵，失望的“球迷”、愤怒的“路人”、无奈的“赞助商”……“莫雷”的言辞，扰乱了整个篮球圈。

此次事件的影响并未止步于舆论压力，很快便产生了实质性影响。10月6日下午，中国篮协宣布暂停与NBA火箭队的合作。随后，李宁、浦发银行信用卡中心、你我贷等三大国内赞助商宣布暂停或终止与火箭队的合作。10月7日，在淘宝上搜索“火箭队”、“火箭队球衣”、“休斯顿火箭队”等关键词，均显示“抱歉，未找到相关商品”，相关商品被下架。

刚刚高价续约NBA转播权的腾讯体育，在此前的一份声明中仍留下了回旋余地：在莫雷给出合理回应之前，腾讯体育决定暂不报道任何有关莫雷的相关信息，并将继续与NBA保持沟通，希望尽快得到对此事件的明确回应。

虽然海这边的舆论已经势不可挡，但海的那边却依然一片沉寂。

莫雷本人除了删除争议推文外，并未做出任何正面回应。昨晚，腾讯体育、央视体育相继发布官方声明，暂停火箭队直播及新闻报道。

10月7日，莫雷终于发声。他在推文中写道：“我无意通过推特冒犯火箭队球迷和中国的朋友。我只是基于某种解读，表达了对一个复杂事件的某种看法。自从那条推文发布以来，我有机会倾听和思考（关于这个问题的）其他观点。”他还表示，推特只代表他自己nba火箭比赛下载，绝不代表火箭队或NBA。

与此同时，NBA官方也发布了中英文声明，但声明中的一些细微差异引发了中国球迷的不满。

NBA官方微博中文声明中的“不当言论”和“极其失望”分别对应英文声明中的“观点”和“”，表达的情绪有明显差异。不知道这种“双关语”是NBA官方的无意之举还是有意为之。

但无论出发点如何，这样的表态都不会让中国球迷满意。大家希望看到的不是口头上的战略“妥协”，而是一个具体明确的解决方案。毕竟快船队前老板曾因种族歧视黑人被罚款250万美元，所有赞助商退出，被永久禁止参与NBA一切事务，最后不得不卖掉球队。

但到了莫雷身上，标准似乎变了。据该网站报道，知情人士透露，休斯顿火箭队和NBA联盟都没有打算惩罚莫雷。

第一个为“莫雷事件”明确道歉的人是火箭队球员哈登。“我们道歉。我们热爱中国。我们喜欢去中国打球，玩得开心。我们（哈登和威斯布鲁克）每年去中国一两次。那里的球迷给了我们足够的支持。我们对此心存感激。”

至此，我们终于在这件事情上看到了一个“”字……

火箭队陷入危险

莫雷的言论有多让人沮丧？

曾经的粉丝老袁想起了一件旧事。

在没有智能手机的年代，观众都是用短信投票的。每当CCTV5直播一场比赛，你都能听到这样的话：“发短信A或B，A代表主队，B代表客队，全国手机用户均可投票。每节比赛，将有一名幸运观众获得正版NBA球衣！”

那些年，火箭队每场比赛的支持率都在90%以上，只有拥有“科比光环”的湖人队能拉拢到一点支持。毫无疑问，火箭队是中国球迷的第一主场球队。从另一个角度看，火箭队也是享受中国红利最多的NBA球队。

2002年，时任休斯顿火箭队老板的莱斯利·亚历山大用状元签签下姚明，使该队成为第一支开拓中国市场的NBA球队。此后的十年间，火箭队的市值因姚明而翻倍。据公开资料显示，在姚明加盟球队前，火箭队年收入仅为8000万美元左右，但到了2011年姚明退役前夕，火箭队年收入已飙升至1.6亿美元。

收入增长主要来自于为球队注入的中国赞助商nba火箭比赛下载，据《财经天下周刊》报道，目前已有不少中国品牌对火箭队进行了大力赞助，包括燕京啤酒、匹克、方正集团、安踏统一、中石油旗下昆仑润滑油、中兴移动、水星科天、中普车房网等。

姚明的加盟直接帮助NBA迅速在中国火起来，也让火箭队成为中国人最熟悉的NBA球队。这是“姚明式”NBA球迷经济模式的成功代表。尝到甜头的火箭队也延续了这一策略。前火箭队高管波斯托洛斯曾说：“有了和姚明合作的经验，火箭队就有了在全球人口第一大国通过营销赚钱的基础。”

姚明退役后，明显不受中国市场欢迎的火箭队开始补强“中国元素”。2012年7月17日，华裔控球后卫林书豪以3年2520万美元的合同正式加盟火箭队。2017年7月7日，周琦正式与NBA火箭队签约，成为继姚明之后，又一位加盟火箭队的中国球员。

经过十多年作为“中国主力队”的努力，即便没有中国球员的支持，火箭队依然是中国最知名的NBA球队，这是毫无疑问的。

据2018腾讯体育NBA年度大数据报告显示，现役球员最多的前十支球队依次为：火箭队、湖人队、勇士队、雷霆队、猛龙队、凯尔特人队、马刺队、森林狼队、76人队、热火队。数据分析显示，火箭队每年能从中国市场赚取10%到20%的净利润。

图片来源：《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》

中国有句古话叫“种树者得其荫”，可我们怎么也想不到，到了莫雷这里nba火箭比赛下载，他不但不帮忙浇水施肥，反而亲自把树砍了。

NBA 的中国业务

莫雷的这颗“炸弹”影响的不仅仅是火箭队，更是整个NBA联盟。

据腾讯体育报道，2015年，NBA中国球迷数量是美国球迷的两倍多。《经济观察报》称，中国已成为继美国之后NBA全球第二大市场。仅2007年一年，NBA中国就通过签约中国合作伙伴赚取了超过4亿元的收入。

这一系列数字说明，中国市场绝非NBA可以轻易放弃的“蛋糕”，甚至可以说是最重要的增量市场。

NBA虽然在中国拥有无数球迷，被认为是最受欢迎的体育联盟，但在美国，其受欢迎程度却远不及棒球和橄榄球联盟，也正是NBA的国际影响力，让他们得以在与棒球、橄榄球和冰球职业联赛的对抗中不被压制。

近年来，为了进一步扩大在中国的影响力，NBA想尽了一切办法，不仅继续举办“众星云集”的NBA中国赛，还邀请蔡徐坤、火箭少女101等偶像合作宣传，希望将影响力扩展到中国核心球迷之外，将“粉丝经济”的效益最大化。

既然要赚中国人民的钱，就应该尊重中国人民的民族情感。

莫雷事件发生后，NBA官员和莫雷都以“个人言论，与球队和联盟无关”为由，试图将“不当言论”与“赚钱”区分开来。

虽然是个人账号，但莫雷此次在社交网络上的讲话账号介绍却明确标注为“休斯顿火箭队总经理”，因此客观上他代表的是一位NBA俱乐部的高层管理者。

每个国家都有自己的集体记忆和底线，在中国，这个底线就是“反分裂”。既然NBA在处理挑战美国民众底线的前快船老板时如此果断，为什么这次在触及中国民众底线时却如此犹豫不决？这难道不是一种“双重标准”吗？

我想以阿里巴巴集团创始人之一、布鲁克林篮网队老板蔡崇信的一封公开信作为本文的结尾。蔡崇信说：“我希望你们西方人能够理解莫雷为什么会引起如此强烈的公众愤怒。我本人并不认识莫雷，但我知道他作为总经理非常有能力。他说他不太了解香港问题，所以我认为他应该道歉。但他给中国球迷造成的伤害需要很长时间才能弥补。”

结尾