对我国职业篮球俱乐部名称更迭的研究（2006）
我国职业篮球俱乐部的发展现状。 尽管中国职业篮球近十年来取得了辉煌的成就，但也存在一定的问题。 回顾中国职业篮球的发展历史，中国职业篮球无论是职业联赛的水平还是运营规模都取得了长足的进步。 但从经济和经营绩效的角度来看，可以发现中国职业篮球俱乐部的现状还是有所不同。 不满意。 1.1 我国职业篮球联赛的政策导向 1999年在上海召开的第四次全国篮球工作会议上，辛兰成在《2010年中国篮球发展规划（讨论稿）》中强调“要进一步解放思想” ，转变观念，运用市场、法律、经济、竞争杠杆的作用，推动观念转变，树立篮球新价值观和改革理念，形成篮球发展新思路。”未来lO还制定了更加详细的年度早、中、远期目标是“继续推进职业篮球改革，逐步建立相对独立的职业篮球管理体系”、“努力到2010年初步形成中国特色职业篮球体系”、“为俱乐部成为产权清晰、职责明确、独立经营、自负盈亏的独立企业法人。”……指明了方向为我国职业篮球事业的发展。 1.2 我国职业篮球俱乐部的发展现状 我国职业篮球开展以来，据中国篮协统计，已成立37个职业篮球俱乐部（见表1）。 我国职业篮球俱乐部名单来源：根据中国篮协2003-2004赛季汇总数据可以看出，男篮俱乐部有24个，占总数的64个。
9%； 女子篮球俱乐部有13个，占总数的35.1%。 据篮协统计，从1999年之前成立的23家到2005年的37家，我国职业篮球俱乐部新增了14家与人名同名的公司，被赋予了专利性和唯一性。 俱乐部名称是指俱乐部在工商或民政部门的名称。 收文日期：2006-07-16 作者简介：朱杰民（1975年生），男，商丘师范学院体育系讲师。 主要从事体育教育与训练方面的研究，l14？ 注册名称。 我国《体育俱乐部经营管理暂行规定（征求意见稿）》第七条明确规定，申请设立职业体育俱乐部应当有规范的名称、俱乐部章程和完整的内部管理制度。 可见管理层加强了俱乐部名称的规范化管理。 2.1 职业篮球联赛之前的冠名形式。 我国职业篮球联赛是在计划经济向市场经济转型过程中发展起来的。 由于计划经济体制的影响，篮球队的名字也受到了影响。 在职业篮球发展之前，所有篮球队名称都比较简单，以“地名+项目”命名，如上海篮球队、北京篮球队、天津篮球队等，其主要目的是争夺金牌和冠军。获得当地市政府和主管部门的荣誉。 2.2 冠名形式仅次于职业篮球联赛。 经过十年的职业联赛实践表明，我国职业篮球俱乐部是篮球体制改革和篮球市场化发展的必然结果。 从经济学分析，投资必然需要回报。 只投资不回报的项目是不可能可持续的。 投资者根本没有利润，迟早会撤回赞助。
2.2.1“两阶段”冠名形式职业篮球联赛开展以来，各城镇纷纷成立了自己的职业篮球俱乐部。 但大多是由各省市的职业球队转制而成，俱乐部的运营依靠政府或企业的“输血”来维持。 现阶段大部分俱乐部名称都没有脱离职业联赛之前的命名方式。 通过分析发现，这一时期基本体现了“地名+企业命名”的称谓形式，如：上海东方、辽宁盼盼、浙江万马等，与前职业时代有明显不同。 这不仅仅是简单的赞助，而是试图通过赞助来满足赞助商的某种商业目的，体现了投资者对利益和投资回报的追求，符合市场化运作的一定特征。 2.2.2“三阶段”冠名形式随着职业联赛的深入，职业化水平越来越高。 不少俱乐部名称由“地名+企业”变为“地名+企业+商业名称”。 模式，我们将这种现象称为“三阶段”指定。 拥有广东宏远华南虎俱乐部、北京首钢首钢俱乐部、山东金士顿金狮俱乐部等多家俱乐部。 诚然，这种商业色彩浓厚的冠名，既能满足赞助商的胃口，又能满足职业篮球俱乐部在改革过程中的资金需求，也为各俱乐部的正常运营和发展奠定基础。 。 这种形式的称谓从名称上就体现出主要依靠赞助等手段生存，表现出极强的商业特征。 分析职业篮球俱乐部名称的特点，为了让我国篮球俱乐部走上科学规范的发展轨道，分析频繁更名的深层次原因和动机，不仅是客观现实，也是为提高我国篮球运动水平，为广大球迷做出贡献。 对优质、精彩比赛的需求，打造良好的CBA品牌，是投资者通过投资获取经济效益、扩大就业机会的良好选择。
3.1 职业篮球俱乐部名称经常变更。 纵观CBA近十年的历史，职业篮球俱乐部的名称变更频繁，令人目不暇接。 但基本上体现的是“地名+公司名”的模式。 其中，最为知名的有广东宝马仕、八一黄鹿、辽宁盼盼、吉林通钢等俱乐部。 通过对目前运营的职业篮球俱乐部名称统计分析，研究发现，37家职业篮球俱乐部中，只有河南仁和俱乐部和云南红河奔牛俱乐部没有更名。 主要原因是俱乐部成立时间短。 此期间赞助商没有发生变化，其余35个职业篮球俱乐部自成立以来均已更名（见表2）。 职业篮球俱乐部更名次数列表 数据来源：根据《中国篮球百科全书》数据采集，可以看出，更名次数最少的只有5家，仅占13.5%。职业篮球俱乐部总数； 一些职业篮球俱乐部俱乐部在10年内多次更名，最高更名次数达到7次，如：吉林通钢篮球俱乐部，由吉林猛虎——吉林野力东北虎——吉林大顺东北虎——吉林横河东北虎虎-吉林吉良东北虎-吉林一汽东北虎-吉林通钢东北虎。 显然，这种现象违背了职业篮球的发展趋势篮球俱乐部名字，阻碍了职业篮球俱乐部的品牌建设和长远发展。 据《中国篮球百科全书》数据显示，截至2005年，已有7家因更名频繁、经营不善、资金缺乏、管理制度不完善等各种原因而成立的职业篮球俱乐部解散或名存实亡。
3.2职业篮球联赛的法律法规不健全。 回顾我国篮球俱乐部冠名形式的频繁变化，令人目不暇接、眼花缭乱，期间也发生过不少的震撼。 例如，1999年，“奥神”和“前锋”两家具乐部考虑到各自的利益，宣布合并。 两家具乐部分别更名为“前锋完颜奥神队”和“守护者完颜队”并共同参加比赛。 新赛季联赛让CBA各俱乐部乃至管理层都产生了不小的动荡。 为维护切身利益，剩余10家具乐部负责人齐聚武汉共商对策。 采取统一行动的目的是为了让CBA联赛朝着健康有序的方向发展。 3.3职业篮球联赛市场化程度低。 目前，我国职业篮球俱乐部市场开拓能力不足，尚未形成好的、有竞争力的产品和具有持续影响力的精彩赛事。 从市场角度看，职业篮球俱乐部的经营者应通过加强内部管理、提高比赛质量来满足球迷的消费需求，而不是为了某种一时的利益或某场比赛而做出违背体育道德或违反体育道德的事情。 篮球发展规则。 这样做不仅不利于俱乐部的运营和市场开拓，还会降低整个篮球赛事市场的信任度，从而失去整个市场，陷入被动局面。 3.4各类职业篮球俱乐部运营效率低下。 纵观近10年来我国职业篮球俱乐部的经营业绩，大部分都不尽如人意。
除广东宏远俱乐部宣布2003-2004赛季盈利100万元外，其他俱乐部均处于亏损或持平状态。 从经济角度看，一方面，经营权与所有权的分离没有真正实现，限制了俱乐部的发展和运营； 另一方面，俱乐部没有按照公司制运作，俱乐部相关产品的开发和市场拓展相对薄弱。 当然，这与缺乏既懂篮球俱乐部运作、发展又懂管理的专业人士有关。 3.5职业篮球俱乐部品牌意识薄弱。 品牌是指消费者或潜在消费者因看到或听到品牌名称或标志而对产品、技术、企业实力、保证、承诺、文化精神等产生的一切联想和认知。 知识的总和。 在品牌塑造过程中，名称与品牌的统一，有利于扩大产品知名度，更好地树立俱乐部形象。 从俱乐部的正常运营和发展来看，俱乐部的运作应该体现在不间断、持续的运营上。 即使经营出现困难，应该改变的是股东规模或者股东持股比例。 不是也不应该像走马灯一样更名篮球俱乐部，不利于俱乐部品牌的培育。 俱乐部在品牌定位上的投入与俱乐部所获得的经济效益的比例是俱乐部经营者应该关注的问题之一。 国外的惯用做法是由市场来调节，无论是美国的NBA还是英国的英超。
对策与建议 4.1 俱乐部应有一个中性且寓意深刻的名称。 一个设计独特、易读易记、具有艺术形象的俱乐部名称，能够迅速抓住公众的视野，引起公众的浓厚兴趣和丰富的想象力。 ，能够给人留下深刻的印象。 根据国外成熟俱乐部的做法，俱乐部应该有一个中性的名称，不带任何商业色彩，这样有利于俱乐部的长远发展。 4.2加强职业篮球联赛的法律法规建设。 完善的法律法规是俱乐部建设和发展的基本保障。 职业篮球联赛管理者应建立健全各项规章制度，加强俱乐部冠名的规范化； 确立投资者和管理人的职责和任务篮球俱乐部名字，保障投资者的权益； 明确产权关系，吸引更多投资者。 投资者让我国职业篮球俱乐部走上了规范化、可持续发展的道路。 4.3加强市场开拓，提高管理效率。 我国拥有广阔的篮球市场和丰富的篮球资源。 相比之下，各个职业篮球俱乐部效率低下篮球俱乐部名字，这一现象为116。不符合市场。 职业篮球俱乐部不能只寻找外部因素，而应该注重寻找自身的内部因素。 加强篮球市场开发，提高管理效率，提高俱乐部经济效益。 只有拥有强大的“造血”功能，才能摆脱单纯依靠“输血”的生活，保证俱乐部长期稳定发展。 4.4 强化品牌意识 不同的品牌依附于不同的特定文化。 品牌文化蕴含着民族精神和企业的经营理念。
我国职业篮球俱乐部的名称还应体现俱乐部独特的文化内涵，最好是代表俱乐部经营理念和俱乐部精神的文化内涵。 在塑造俱乐部品牌的过程中，品牌定位是努力实现品牌形象与目标消费者最佳结合的过程； 为了让产品占领和扩大市场，为俱乐部带来利润，需要不断地改变以适应新的市场。 战略和形象。 可见，强化俱乐部的品牌意识是我国各职业篮球俱乐部的紧迫任务之一。 参考文献：[1]辛兰成，《2010年中国篮球产业发展规划》（讨论稿）[Z]，1999年，徐梅前卫奥林巴斯并购扰乱与香港沦陷——CBA八年五生死关[J]，南方体育，2003（3）：14。 [3]田迪.品牌战略问题探讨[J]. 商业文化研究，1999（5）：81～83，职业体育俱乐部名称与品牌建设的关系研究[J]，体育与科学，2005（6）：14～15。 【主编高春霞】“—min'.