安踏篮球赛事 另一个国产品牌，并不需要争个你死我活

汤普森、海沃德。 这两位篮球运动员的名字真的立刻浮现在我的脑海里，尤其是汤普森。 汤普森这几年自己取得了巨大的成就，同时他也造就了安踏这个国产品牌。 他就像一辆高速行驶的超级跑车，推动着安踏跟上他在联盟中的快速进步。 他对签名鞋的品质从来不妥协，也一直要求自己的签名鞋满足自己的比赛需求。 在他超专业的监督下，安踏确实认真完成了任务，让他每次比赛都能看到安踏的影子。

这个成功案例之后，篮球品类自然就成为了安踏品牌重点关注的品类，并且能够与李宁平起平坐。 得到了如此有前途的代言人后，安踏自然开始精心打造篮球品类。 再看另一个国产品牌李宁，也是凭借韦德的方式取得了成功。 然后慢慢的深入篮球这个类别，逐渐达到一个非常好的水平。 庞大的商业体系甚至覆盖了整个CBA。 每一位中国职业篮球运动员都需要穿着李宁篮球鞋上场。 我并不是来批评李宁的做法不公平的。 毕竟CBA也是同意这个条款的对方。 要知道CBA并没有NBA那么大的收入来源，所以这一条款的存在也算是一种无奈之举。 。

“没必要拼个你死我活……”

我想说的其实就是这个。 中国有巨大的消费市场需求。 你在这里为自己创造了一个有利的环境。 我会去活跃的地区寻找自己的立足点。 大家都是国内企业，没有必要竞争。 一场生死战，李宁已经掌握了这些资源，安踏篮球必须寻找另一个扩张方向。 因此，安踏在不断推动研发生产更高品质篮球鞋的同时，也开始考虑很多现实因素。 快速推广世界顶级品质鞋更重要吗？ 还是先让你的篮球类别多样化更合适？ 因此，安踏在战略上选择不直接瞄准耐克和阿迪达斯的最高价位，而是开始向其他地方扩张。 这种做法其实更容易让中国人接受。 安踏就是用这种方法来征服市场的。

当篮球品类的业务越来越大的时候，品牌确实需要在很多方面进行拓展。 在当前环境下，球鞋本身的卖点已经开始偏离其本质核心。 现在已经可以带动消费群体购买一双运动鞋了。 通常这些并不是他们最初提供的需求。 目前市场上热销的球鞋大多都夹杂着能够激起大众购买欲望的“潮流属性”。

“时尚属性一直深得人心……”

所以当我这么说的时候，当你看到安踏篮球鞋和国际IP龙珠动画的合作时，你就知道是怎么回事了。 情况确实如此。 专业篮球鞋有实际需求，在评价上也受到严厉的对待。 实用的篮球鞋是快速消耗品。 篮球爱好者在购买实用的鞋子时会货比三家去追求。 性价比更高的实用鞋。 不过，只要改变商业定位跑道，将球鞋的本质转变为具有潮流话题的“篮球休闲鞋”，确实会更容易让大众接受。 想想看，没有实用属性但有时尚属性的Air 1 Mid甚至比Kyrie 5还要贵，但销量却非常巨大。 在乔丹系列中，也有很多看起来好看但不能用于实战的“伪篮球休闲鞋”。 “他们的销量都不错，所以安踏篮球采取的这一举措是非常合理的。

没办法，这就是现实。 目前时尚鞋远比实用鞋更受关注，因此很多品牌都希望自己的产品具有更多的时尚属性。 就像耐克利用潮流属性来宣传Air Fear Of God，刻意模糊了实用鞋和休闲鞋的定位，却以2499元的高价出售，在市场上也很受欢迎。 现在的消费群体对于“潮流属性”的容忍度太高。 只要卖点好、故事好、设计理念好，价格确实可以上涨两级。

“先保持原来的味道，然后再调整。”

看着安踏与龙珠的合作系列，我会下意识地将这个系列与阿迪达斯的龙珠合作进行比较。 这是因为阿迪达斯之前的龙珠系列太受期待了。 可惜发布后，雷声大雨小。 最后变成了收藏箱的东西，让我很失望。 阿迪达斯没能在鞋子上充分表达龙珠的精髓。 可能是他们对龙珠了解不够安踏篮球赛事，或者是实在想不出什么突破。 投资鞋子的创造力。 庆幸的是，看到安踏的龙珠系列后，我萌生了“保持原汁原味”的想法。 安踏确实是尽了最大的努力，让鞋子拥有最经典的龙珠元素。 可以说，这是一个能让龙珠爱好者满意的联名系列。 鞋子和服装都非常有辨识度，完全衬托出了龙珠的精髓。 这是尊重知识产权的一种方式。

所以对于其他消费群体来说，过于忠于“原汁原味”可能显得过于硬核，但这才是正确的做法。 只有思考如何去实现一个完整的IP理念，而不需要过多的商业考虑，才能取得突破。 这次的“休闲篮球鞋+潮流元素”的可能性会不会被接受。 我们无法立即知道结果。 市场上可供安踏借鉴的成功商业模式并不多，但相比之下其他国际品牌使用大型动漫IP安踏篮球赛事，在不换药的情况下不敢大胆展示创意。 安踏这一步确实比他们勇敢。 只有勇敢地开始，看清眼前的路，然后做出调整，才能走上正确的方向。

“只有不断尝试，才有突破的机会。”

国内品牌已经开始在国际上受到关注安踏篮球赛事，与国际IP的合作将给品牌带来更大的海外曝光机会。 这也是近期国内品牌频频与国际IP联名的原因。 另一方面，这其实也是国产品牌尝试的一个好机会。 他们可以直接对标国际品牌，看看谁更能掌控IP。 这次安踏篮球敢于尝试龙珠，敢于与阿迪达斯直接竞争，在我个人看来，绝对不会处于劣势，甚至会更好。 说白了，这是安踏长期努力的结果。 ，结果可见。

安踏现在正迈向国际化。 想要与国际品牌直接竞争，就必须有决心和不断尝试的精神，敢于尝试任何可能，然后开发出有效的部分。 此次与安踏龙珠合作，可见安踏确实能够掌控龙珠IP。 安踏本身已经尽了自己的一份力量，现在将这些产品委托给市场，看看市场表现如何。

安踏篮球x龙珠系列第二波产品已在各大城市安踏店发售。