腾讯体育大手笔投入 NBA 转播，打造全方位体育节目和游戏体验

NBA各球队官网、NBA中文网等也纷纷转投腾讯，腾讯体育正准备组建30人的一线报道团队，覆盖全美28个城市的主场比赛。

如此大投入，腾讯不想亏本做宣传。新浪每年转播NBA比赛约300场，腾讯计划每年转播1500场。腾讯还将制作全方位的体育节目和体育综艺节目，扩大泛体育人群。腾讯的招牌技能腾讯游戏也将推出一系列NBA主题游戏。

通过微信和QQ，腾讯有机会触达中国8亿用户和6亿手机用户，而大部分NBA球迷都是腾讯用户的一部分腾讯nba直播解说比赛表，这也是腾讯能通过独家版权赚钱的原因。

事实上，腾讯在音乐行业已经有过这种做法的成功经验，QQ音乐在获得大量独家音乐版权后，通过音乐行业唯一成熟的付费模式——绿钻腾讯nba直播解说比赛表，让所有竞争对手都感到不舒服。

相比音乐，体育内容很大一部分价值来自于解说。观众喜欢什么样的解说，通常被认为是见仁见智的事情。比如在足球领域，“数据王”詹俊和“战术王”张鹭都各自收获了一批粉丝的支持。

腾讯体育负责人赵国臣透露，“在未来的转播中，腾讯将推出单场比赛多通道信号、多音轨解说，满足用户定制化的观赛需求。”

据传，柯凡下赛季也将入驻腾讯NBA直播间。明星解说必须遵循赛事版权，腾讯现任NBA解说员刘嘉超就是因为搜狐在2010年失去了NBA直播版权而转投腾讯的。

乐视的困境

目前，国内顶尖的足球、篮球解说员大多由电视台或新浪培养，百度指数显示，NBA解说员中，柯凡、马建、苏群、张卫平、于嘉、杨毅等处于第一梯队，30天平均百度指数超过1000；足球解说员中，黄健翔、詹俊等处于第一梯队腾讯nba直播解说比赛表，何炜、张鹭、刘建宏等处于第二梯队，分数都在600左右。

黄建翔和刘建宏在央视搭档多年，如今在乐视再度联手。黄建翔将自己制作的节目《黄强》搬到了乐视，成为乐视专属解说员。刘建宏则出任乐视体育CCO（首席内容官）。在离开央视前，他曾因世界杯解说而引发广泛吐槽。

黄健翔还和杨毅一起加盟，杨毅是目前百度指数最受欢迎的男篮球评论员，没有NBA，杨毅未来只能在乐视主持体育脱口秀，或者评论CBA。

乐视拥有大量体育版权，在失去NBA后，仍然拥有包括欧洲五大联赛、中超、CBA、F1、MLB、NFL等多项体育赛事的线上转播权。乐视体育CEO雷振建在朋友圈表示：

“我坚信自行车、铁人三项和帆船运动占据着体育精神的最高境界，这也是乐视在细分市场布局的重要逻辑。”

但大量非热门项目仍需要教育用户，对优秀解说员的需求强烈。而且，与腾讯、新浪相比，乐视在粉丝社区的短板十分明显。据36氪获得的信息，在贵人鸟投资虎扑之前，乐视也曾表达过投资虎扑的意愿。

在篮球领域深耕十余年的虎扑，目前还没有NBA、CBA的直播权，不过最近买下了中超的直播权。就连虎扑体育的产品经理张炜也坦言，篮球迷依然是虎扑用户的主力。

一向精打细算的虎扑并没有聘请大牌解说，毕黄健翔的身价已经相当于中超和亚冠联赛转播权（非独家）的费用。

虎扑的做法是从社区中选拔“新唐堂主”、​​“开水”、“老李”、“罗曼”和“加贺”五位资深版主，成为中超解说员。这些解说员没有高端的增强现实工作室，也没有各类比赛的实时数据和分析支持，一般在家里甚至宿舍里为球迷解说比赛。比如曼联论坛版主“开水”偶尔会带着儿子“小开水”出场，配上自己制作的搞笑音效。

“心糖糖主”是虎扑五位解说员中唯一的女性，这位1996年出生的巴萨球迷是虎扑最赚钱的解说员，在她的直播间里，粉丝购买道具的数量通常是其他男解说员的两倍甚至十倍。

但即便如此，游戏道具充值带来的收入暂时还是微不足道，以每场比赛充值的几千个虎扑币计算，解说30轮60场比赛也只能赚到几万元。

然而，另一家初创公司似乎找到了将体育直播评论货币化的新模式。

评论员变主播

风云直播是一家专注于体育赛事直播的视频网站。但由于近期下架大量无版权内容，流量受到较大影响。CEO张轩对36氪表示，

“网易在第三方直播平台上封禁了《梦幻西游》的账号，腾讯也找我们说要直播《英雄联盟》需要获得他们的许可，他们不是来要钱的，是来要我们的命的。”

近两年，风云直播先后获得晨兴资本、IDG两轮投资，如今张轩准备停掉原来的游戏直播业务，他们推出了一款新的APP——八爪鱼TV，主打体育赛事直播。

八爪鱼TV的玩法，就是利用主播挖掘长尾赛事的价值。主播不再是解说，各种侵入也稀释了比赛本身。“核心是跟观众的互动，比拼的是颜值和搞笑度”，张轩告诉36氪，但他不忘补充道，“当然，如果要以比赛为主，我们也签下了一些职业主播，比如徐亮、付小芳、陈思明等。”

八爪鱼TV目前自诩为“第一台球直播平台”，强项主要在台球、摔跤、网球等二线运动，未来会拓展到足球、篮球等，但……“我们不准备花钱买版权，中超、亚冠的版权要费点功夫才能拿到，但五大联赛和NBA就更好了。”

不过，八爪鱼TV上有大量主播在解说NBA昔日的经典比赛，比如麦迪35秒13分的经典比赛就非常受欢迎。有主播宣称：“科比要退役了，以后我和科比会把黑曼巴的经典比赛都拿出来重新解说。”

目前，八爪鱼TV日均直播时长约500小时，累计主播超过1000人，其中三分之一为签约主播，两个月累计充值接近100万。

YY也在准备大动作

目前，一些大型体育内容平台对八爪鱼TV的模式很感兴趣，张轩本人最近也在洽谈一些合作。他并不担心这些平台未来会推出类似模式的产品，“因为这是一个重运营、不重产品的生意。我很担心在主播方面经验丰富、最近又推出体育产品的YY。”

据本月发布的2015年第一季度财报显示，YY游戏直播营收为5500万元，同比增长132.5%，近期还开通了68个频道和域名，还推出了体育直播选拔赛。

根据他们的招募公告，前期开展的项目主要有欧冠、英超、西甲、德甲、意甲、中超、NBA、CBA等，不知道YY会怎么解决版权问题，如果只做音频直播的话，还能避免侵权。

而且如果决心做虎牙游戏直播，买一些版权也是有可能的。YY CFO何振宇表示，今年准备在游戏业务上投入7个亿。仅今年一季度，虎牙直播就亏损了9000万。

YY体育直播相关负责人向36氪透露，最终产品将在7月份上线，但对于产品的具体细节，他守口如瓶。

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