2015 中国篮球高峰论坛：篮球场馆运营的新时代

禹唐体育注：

2015年8月7日，国际篮联在日本东京宣布中国将举办2019年男篮世界杯，今年10月，中国在亚锦赛上夺冠，打破了连续8年闯入奥运会决赛的纪录。中国篮球在经历了几年的低迷之后，开始重整旗鼓、东山再起。2014年底，中国5万亿体育计划刚刚出炉，各界从上到下都对体育给予了高度关注。体育达到了前所未有的高度，中国篮球、中国体育乃至整个中国社会都迎来了重大转折点。

在这个时代，2015中国篮球高峰论坛应运而生。之前，我们介绍了论坛的背景和主要内容；王非教练和他的篮球学校；NBA与中国；新环境FIBA。今天，我们来聊聊篮球场馆运营相关的话题。

全球领先的体育及娱乐推广公司AEG集团中国区运营副总裁Eric 、华熙国际（北京）五棵松体育场馆运营管理有限公司总经理韩利锋受邀出席中国篮球峰会，两位在体育场馆运营管理方面都有着丰富的经验，将从国际和国内两个角度解读篮球场馆的运营经验。

说起AEG集团，我们先来简单了解一下。AEG全称是安舒茨娱乐集团（集团），是安舒茨集团的全资子公司，熟悉美国体育的朋友应该对其掌门人菲利普·安舒茨有所了解，他亲手打造了一个体育帝国，NBA洛杉矶湖人队、NHL洛杉矶国王队、湖人队的主场斯台普斯中心、伦敦O2球馆均在他的掌控之中。根据福布斯公布的最新数据，安舒茨的身家已经高达103亿美元。2012年，安舒茨被《福布斯》评为“最具影响力的体育商业人物”第五名。AEG在全球拥有并运营着100多个体育和音乐场所，其中包括斯台普斯中心和O2球馆。

湖人队的主场斯台普斯中心，因为曾经的湖人王朝，因为拥有无可比拟的科比，是很多篮球迷心中的圣殿，当然除了湖人之外，这里还有另一支NBA球队快船，以及WNBA火花队和NHL国王队的主场。此外，全球最著名的音乐颁奖典礼——格莱美奖从2000年开始就在这里举行，只有2003年中断过一次。作为赞助商，斯台普斯从1999年开始承办，在场馆落成当天就获得了承办合同，2009年将20年的期限延长为永久合同。

斯台普斯中心每年承办超过250场赛事，迎来近400万观众，同时还是四支运动队的主场，对组织转换能力的要求非常高，尤其是它还是唯一一座被两支球队占领过的NBA场馆。众所周知，NBA比赛密度很高，这无疑给场馆运营增加了不少压力。不过，时隔这么多年，我们依然可以看到两支球队的主场比赛安排得井井有条。一个代表性的例子就是今年3月16日，湖人和快船同一天主场作战，场馆运营方仅用3个小时就完成了从湖人主场到快船主场的“换装”，让人叹为观止。2012年，斯台普斯中心也完美应对了4天6场比赛的挑战，从篮球到冰球，它都应付自如。

因为科比的存在，湖人队即使战绩不佳也不用担心上座率问题，但斯台普斯中心并不只靠门票收入支撑北京五棵松体育馆nba比赛门票，除了球馆的冠名赞助商之外，斯台普斯还有可口可乐、麦当劳、东芝、丰田、百威等全球知名品牌与球馆结盟，这给斯台普斯中心带来了丰厚的回报。

位于伦敦的O2球馆是AEG集团在美国本土之外的又一力作，这里最让中国观众熟知的赛事莫过于ATP年终总决赛，其实自2007年启用以来，这座场馆就与NBA结下了不解之缘，2007年，凯尔特人与森林狼曾在这里进行过表演赛，随后的几年，NBA球队都会在这里亮相表演赛和季前赛。2011赛季，NBA为了拓展海外市场，将常规赛搬到了O2球馆，让篮网和猛龙连续打两场，2013年和2015年，又有两场常规赛在这里举行，O2球馆仿佛成为了NBA在美国本土之外的海外基地。NBA季前赛在中国举办已有十余年，中国球迷热切期待能在中国土地上看到真正的NBA比赛。

作为一家在全球体育场馆均有布局的大型企业，中国自然是不可忽视的一部分。2008年北京奥运会和2010年上海世博会期间，AEG中国都扮演了重要角色。北京奥运会期间，AEG中国担任篮球队主力。上海世博会期间，AEG不仅担任世博演艺中心开幕设计顾问，还与东方明珠集团联合管理场馆，为世博会半年的活动期做周密安排。

2009年，AEG中国将世博演艺中心冠名为梅赛德斯奔驰文化中心，双方的合作将至少持续到2019年，这也是中国场馆首次实现冠名权交易，AEG中国还负责梅赛德斯奔驰文化中心的大部分赞助和票房销售事宜。2011年，AEG中国将五棵松体育中心更名为万事达中心。如今，万事达中心和梅赛德斯奔驰文化中心已成为中国重要的国际篮球交流场地，季前赛曾多次在这两个场馆举行。

AEG在中国的步伐并未因在北京、上海取得的成绩而放慢。2012年初，AEG中国与大连市体育中心开发建设投资有限公司签署了为期15年的合作协议，双方共同管理后来承办全运会的体育中心。2013年9月，AEG中国助力中盛集团赞助大连体育中心，该体育中心随即改建为中盛文化中心，这是中国企业首次赞助大连市著名的体育场馆。

“好的场馆从设计开始。”AEG亚洲区总裁约翰·卡波说。不难发现，从万事达中心、奔驰文化中心到中胜文化中心，AEG参与过很多项目，在前期的设计工作中发挥了重要作用。

在欧美发达国家，大型体育场馆70%以上都有商业赞助，赞助费是体育场馆的重要收入来源之一。然而，在中国，这样的赞助却很少。这主要是因为目前我国大部分体育场馆都是政府投资建设，属于公益性质，并非完全以盈利为目的。比如曾经有消息称“鸟巢”将在奥运会后出售冠名权，引发社会极大争议，最终此事不了了之。另一个原因是国内企业对于场馆冠名的营销理念还比较陌生，更看重短期直接利益，而场馆冠名是一种追求长期利益的做法。从这个角度看，我们在场馆运营上还比较新，处于起步阶段，这就给了AEG这样经验丰富、有成功案例的专业集团在中国更大的发挥空间。

万事达中心可以说是中国体育场馆运营的一个标杆。其实，不仅是万事达中心，五棵松体育馆群的理念也是华熙国际借鉴国外先进理念的结果。北京禹唐总经理韩利锋近日接受了禹唐的专访。他表示，在北京大型体育场馆举办的赛事中，万事达中心占比达到60-70%，优质赛事超过300场。在场馆利用率方面，国际标准是50%，而万事达中心的利用率达到70%。

万事达中心始终坚持内容为王的核心理念，在奥运会后成功承办了NBA中国赛、CBA全明星周末、CBA总决赛等一系列体育赛事，以及多场高端演唱会。自常规赛开始以来北京五棵松体育馆nba比赛门票，这里就是北京男篮的主场，即便能容纳1.8万人，但依然不足以容纳北京狂热的篮球迷，万事达中心这么做自然是因为篮球运动在北京的高人气，也体现了其作为综合性体育场馆应有的社会责任。

2022年冬奥会将在北京举行，万事达中心将作为冰球比赛场地参与奥运会。建设之初就预装了制冰设施，四小时之内，场地就变身为溜冰场。去年，万事达中心开始引入冰雪项目，2014年“冰上艺术节”就在这里举办。未来几年，万事达中心一定会加强冬季项目的承办水平，迎接冬奥会的终极考验。

如今，万事达中心已经形成了完整的盈利模式，除了场馆冠名权，入驻的品牌已超过十家，这些赞助让场馆的运营由亏损转为盈利。据透露，冠名权和赞助商支撑了万事达中心80%的营收。内容、数量、回报，万事达中心的运营模式必将在中国体育场馆运营领域产生更广泛的影响。

除了上文提到的科伯森先生和韩利锋先生之外，全球篮球发展联盟联席主席梅森·戈登、欧洲篮球联赛大中华区首席代表孙志成先生也将加入以“国外职业篮球联赛经验分享与运维”为主题的论坛，并进行“大型篮球场馆建设分享与运维”圆桌会议，届时还将有更多焦点碰撞，千万不要错过。

关于“2015中国篮球高峰论坛”

2015中国篮球峰会（China 2015）由开拓体育主办，将于12月10-11日在上海举行。峰会将汇聚中国、美国、欧洲等地篮球界专业人士，共同探讨中国篮球未来蕴含的巨大商机，探讨职业俱乐部商业化运作、青少年篮球运动员培养等一系列现阶段中国篮球面临的最紧迫问题，助力中国篮球补强薄弱环节，推动中国篮球跨越式发展。

经历了几年的低迷，中国篮球开始重整旗鼓，卷土重来。2014年年底，中国体育5万亿计划刚刚出炉，社会各界从上到下对体育给予了前所未有的重视，几乎与此同时，李克强总理又提出了“互联网+”的新发展战略，中国篮球、中国体育乃至整个中国社会都迎来了重大转折点，在这个时代，2015中国篮球峰会应运而生。

凯拓体育致力于打造中国与国际篮球长期交流的专业平台，同时为俱乐部、公益机构提供篮球相关的战略、组织、运营、技术咨询服务。、禹唐体育为本次峰会赞助商，协办方给予了大力支持。

作为2015中国篮球峰会的协办方北京五棵松体育馆nba比赛门票，禹唐体育将从即日起定期为大家带来2015中国篮球峰会的预告报道，会议期间，禹唐体育还将报道会议最精彩的话题，为您带来最新的解读。更多重要嘉宾专访敬请期待！

欲了解报名信息请点击此链接：

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点击跳转至《中国篮球高峰论坛展望（四）——新环境下的FIBA》

会议发言人重点发言：

NBA中国商务事务高级副总裁杨大卫

杨东炜先生于2006年2月加入NBA，现任NBA中国业务高级副总裁，负责联盟在中国的各项业务，推动NBA及篮球运动在中国的全面发展。在他的领导下，NBA与中华人民共和国教育部结成长期战略合作伙伴关系，共同发展校园篮球，双方已展开多层次合作，包括Jr.NBA篮球联赛项目、在全国范围内建设NBA风格的公共篮球场等，双方还正在联合制定针对中小学生篮球训练课程的进一步推广计划，将为300多万中小学生带来全新的运动课程体验。杨东炜先生在NBA与姚明的合作中扮演了核心角色，双方成立了全球首个NBA姚明篮球俱乐部，为中国青少年提供高水平的课余篮球训练及健身计划，培养他们个性的全面发展。杨东伟先生还负责NBA国际系列赛的赛事拓展，全面领导NBA中国的公共关系工作，并担任梅赛德斯奔驰文化中心董事会成员。

AEG集团中国区运营副总裁Eric

全球领先的体育娱乐推广公司AEG集团派出中国区运营副总裁Eric出席2015中国篮球峰会，分享其在场馆运营管理方面的先进经验。Eric先生特别谈到了AEG场馆运营模式的优势，强调了演绎，即除了中心演出场馆外，尽可能利用场馆周边，通过建设餐厅、俱乐部、电影院等吸引客流，从而确保更好的运营效果。